元旦档国产片集体“跳水”：噱头与情怀为何失灵了？
这个元旦档，国产电影的市场表现只能用“惨淡”来形容。无论是顶着热门IP续作光环的犯罪片，还是耗时多年打造的情怀巨制，票房成绩均远低于预期。
截至目前，电影《匿杀》的累计票房仅为2.35亿，预测总票房被调低至3.6亿左右。相比之下，前作《默杀》在上映首周末就轻松突破了这个数字。另一边，备受瞩目的《寻秦记》累计票房不到2亿，最终恐怕也只能在3亿关口徘徊。至于《用武之地》和《过家家》，排片和声量更是跌入谷底，连过亿的目标都成了奢望。
随着周末新片入场，这几部电影的生存空间将被进一步挤压。在没有黑马出现的情况下，它们大概率都要面对亏损的结局。
《匿杀》：翻炒“剩菜”终究难获认可
《匿杀》的出现，在圈内人看来更多是一种“蹭热度”。这部戏原名《大神探》，早在2022年就已杀青，却因为内容质量等问题被压在箱底整整三年。直到导演柯汶利的前作《默杀》大卖，资方才看到商机，将其改头换面、补拍加工后推向市场。
然而，观众的眼睛是雪亮的。虽然宣发投入巨大，短视频营销铺天盖地，但电影体量摆在那里，算上补拍和后期，总投入起码在1.5亿以上。这意味着票房至少要冲过4亿才能保本。现在看来，靠大尺度、暴力和反转带来的“爽感”已经让观众审美疲劳。如果导演拿不出真正有诚意的新东西，光靠噱头“回锅”，市场迟早会给出教训。
《寻秦记》：情怀的溢价也有天花板
古天乐领衔的《寻秦记》同样深陷泥潭。虽然对外宣传成本极高，但据业内推算，其制作与宣发成本合计约在2.5亿左右。按照分账比例，票房起码要达到6亿才能回本。目前内地预测票房仅3亿，即便加上香港市场的贡献，亏损额恐将超过1亿。
这给行业敲响了警钟：情怀虽然值钱，但不能被过度消费。如果电影品质跟不上，仅仅依靠老面孔重聚，观众很难持续买账。
申奥失利，成龙“过气”？
最令人惋惜的是申奥导演的《用武之地》。该片口碑虽然在同档期领先，但票房却卡在8000万难以动弹，连海外拍摄的制作成本都难以覆盖。这也是申奥在多部爆款作品后的首次票房滑坡。
而成龙主演的《过家家》境遇更糟，预测总票房难破5000万，片方分账甚至不够支付路演和宣传的费用。事实证明，成龙的转型尝试尚未得到市场认可。
总结：市场呼唤真正的“新东西”
与国产片的低迷形成鲜明对比的是，好莱坞大片依然展现出极强的长尾效应。《阿凡达3》重回日冠，《疯狂动物城2》更是打破了进口片纪录。
市场传递出的信号非常明确：观众不再愿意为纯粹的噱头或重复的情怀买单。在这个赚钱不易的时代，只有真正具备创新性、能够提供新鲜审美体验的好作品，才能打动人心。希望即将到来的春节档，能给市场带来真正的惊喜。