从王梓莼争议看娱乐圈流量变现：恋综这条“捷径”走得通吗？

近期播出的恋爱综艺《有秘密的我们2》，因女嘉宾王梓莼引发的一系列争议而占据了话题榜。这起事件不仅让王梓莼个人形象跌至冰点，更再次引发了行业深思：艺人将恋爱综艺（恋综）视为低成本曝光的“流量捷径”，这条路真的行得通吗？

一、争议案例：高傲人设的全面崩塌

事件起始于节目中的情感纠葛。男嘉宾郑天浩原本与另一位女嘉宾包洁仪互有好感。在包洁仪提议三人进行视频通话以缓和气氛后，郑天浩却选择与王梓莼单独约会。当视频电话如约打来时，王梓莼当场情绪失控，认为自己被故意挑衅。

然而，后续的发展让公众观感极度不适：

• 缺乏共情力： 王梓莼不仅在背后给竞争对手贴上负面标签，还直接教郑天浩如何划清界限。在包洁仪主动道歉并袒露自己曾被母亲抛弃、因此形成了“讨好型人格”的经历时，王梓莼的回应冰冷且缺乏同理心，抛出了“这不是理由”“我不是你妈妈”等言论。

• 私下言论曝光： 随后，王梓莼在以为麦克风关闭的情况下，吐槽公关成本的言论，以及自诩能与“娱乐圈00后小花对比谁能红的那一帮”的表述，进一步放大了其高傲和功利形象。

• 背景质疑： 网友扒出她高中请假条上赫然写着“被国内最大的艺人经纪公司华谊兄弟选中，需与王中磊洽谈签约”等内容，让其公众形象跌至冰点。

目前，王梓莼待播短剧的评论区已出现抵制声音，这场本想通过恋综积累人气的尝试，似乎将草草收场。

二、恋综流量的“伪命题”

表面上看，恋综似乎是一条可行的流量捷径。多年来，确实有不少素人通过节目出圈，积累流量，进而成为网红甚至职业演员：比如杨凯雯、赵琦君凭借“奇闻CP”获得大量商业机会；金佳悦以高颜值成功转型拍戏；杨汝晴则凭借高情商将个人报价推向了同季嘉宾的天花板。

这得益于恋综的两大特点：一是高关注度，能让嘉宾短期内被大众熟知；二是低拍摄门槛，只要有话题度或人设亮点就能迅速出圈。

然而，将这种流量转化为娱乐圈长远发展资本，恐怕是一个伪命题，原因有三：

1. 人设反噬与公关危机 恋综的人设建立在节目剪辑和叙事机制之上，非常容易“反噬”。无论是王梓莼的“高傲”“没共情力”标签，还是其他嘉宾被贴上的负面标签，都会持续影响观众认知。即使遭遇恶意剪辑，素人或新人嘉宾往往缺乏足够的公关经验和能力应对突如其来的危机。

2. 流量情绪化，缺乏支撑力 恋综带来的流量是典型的**“情绪型流量”**。观众本质上消费的是他们在节目中的情感故事和人设标签，而非嘉宾自身的专业能力。这些标签一旦节目热度褪去，很快就会被遗忘，如果缺乏作品的支撑，流量便难以持久。

3. 流量池有限，破圈难度大 到目前为止，行业的热门恋综所能提供的流量池依然相对有限，很少有嘉宾能够取得真正的破圈级别影响力。这部分流量若想转化到影视、音乐等专业领域，极高的损耗将使其数据远远达不到支撑一部作品的要求，且在当下竞争激烈的市场中，这种流量的价值正在不断降低。

归根结底，艺人将恋综视为主要流量来源，折射出的是行业内的浮躁心态。恋综能带来短暂的曝光，却无法提供长期发展的核心竞争力；它能制造一时的话题，却可能留下难以磨灭的负面标签。这种“流量至上”的思考模式，是时候需要改变了。