艾丰：品牌不仅是企业的脸面，更是挺起国家经济脊梁的“国宝”

近日，在首届“中国品牌高峰论坛”上，中国名牌战略推进委员会副主任艾丰发表了题为《名牌是国宝》的主旨演讲。他深刻指出，品牌不仅代表一个企业的形象，更是衡量一个国家综合经济实力的核心标志。

以下为演讲核心观点摘编：

一、 品牌：国家实力的“微缩名片”

艾丰引用我国老一代经济领导人张劲夫的话——“名牌是国宝”，并重温了邓小平同志关于品牌建设的论断：中国必须拥有自己的拳头产品和名牌，否则在国际交往中就会受制于人。

品牌虽然扎根于微观的企业，但其影响力却是宏观的。一个顶级品牌往往能代表一个产业，甚至成为一个国家的符号。名牌的背后，支撑着的是一个民族的经济脊梁。

二、 为什么名牌是国际贸易的“通行证”？

在全球化竞争的今天，艾丰认为名牌的作用体现在三个关键维度：

1. 攻防两端的战略武器： 国际竞争的本质是“守住本土市场”与“打入海外市场”。过去，中国家电市场曾被外国品牌占据，正是因为海尔、TCL、长虹等本土名牌的崛起，我们才夺回了主动权，并成功开启了“走出去”的战略。

2. 打破“微笑曲线”的底层逻辑： 在全球产业链中，研发和销售处于曲线的高位，利润丰厚；而纯制造环节处于低谷，利润微薄。目前，中国出口产品中拥有自主品牌的比例不足10%，即便我们生产了全球75%的手表，销售额却仅占6%。这说明，仅靠廉价劳动力和代工，无法换回真正的经济效益。

3. 核心技术的“转化平台”： 艾丰提出一个引人深思的观点：品牌有时比核心技术更重要。没有品牌，即便有了技术，也只能沦为他人的“嫁衣”。有了自主品牌，我们才能借力全球资源，将他人的技术成果转化为自己的知识产权。奇瑞、哈飞等汽车企业的成功，正是走通了“借世界智慧，创中国品牌”的道路。

三、 告别“制造大国，品牌小国”的尴尬

目前，中国经济在世界版图上的定位仍是“制造大国、品牌小国”。品牌意识淡薄、市场化时间较短以及经济基础等因素，制约了名牌的诞生。

艾丰呼吁，尽管名牌战略之路艰巨且漫长，但现在已到了必须自觉发力、加速改变现状的时刻。名牌战略不仅是企业的选择，更是国家的急务。

【人物背景】

艾丰：名牌战略的坚定推动者

艾丰，1938年生，河北玉田人，资深新闻人、著名经济研究者。曾任《经济日报》总编辑，是中国新闻界最高奖“范长江新闻奖”及社会科学著作最高奖“吴玉章奖金”的获得者。

他不仅是一名敏锐的记者，更是中国质量与品牌运动的先驱。他曾担任“中国质量万里行”组委会主任，并于1993年率先提出实施“名牌战略”的建议。多年来，他奔走于学术与实践之间，致力于推动中国企业从“汗水驱动”向“品牌驱动”的转型。